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分类:资讯·连线 稿件来源:中国经济信息杂志

阿里妈妈:十年焕新 品牌再升级
  以数据和技术赋能营销生态

创立至今已发展十年之久的阿里妈妈,一直把“让天下没有难做的营销”作为其团队使命。作为阿里妈妈总裁的朱顺炎带来了一组亮眼的数据:近十年间,阿里妈妈借助淘宝的大生态专注解决中小企业的效果营销难题,共为450万商家提供数据和营销服务,为商家输送进店流量超过28万亿,带来超过47亿笔成交订单。

十年飞逝,当下的电商生态已然变化,营销思路更是在不断升级。为让商家实现更精准的营销,阿里妈妈于8月9日发布了以“品效协同”为新营销关键词的品牌升级战略。朱顺炎指出,这一战略更注重效果和品牌传播在一个品牌的实际运作中产生的长线效应。“不仅是大品牌,那些在淘系内逐渐长大的商家及品牌在当下也有同样的品牌传播及达成效果的需求。”而阿里妈妈则从需求出发,为客户量身打造品效协同的营销场景和相关产品。

业务升级的背后,是更多维、更深化的客户需求,也是阿里妈妈十年来基础设施、业务探索的积累,尤其是它在大数据方面的优势,已经超越了Google+Facebook+Amazon三巨头数据优势的集合。

面对庞大的数据“金矿”,“计算力”是挖掘和发挥金矿无穷价值的关键,这恰是阿里妈妈的核心优势之一,它在自然语言理解、图像识别、机器学习、智能创意匹配等方面已经积累了多年的实战经验和实力,并不断创新,赋能营销生态。与此同时,作为营销链条的核心,阿里妈妈在内容层面也作出重要布局,还吸引了阿里影业、优酷等文娱角色的集体加入,并随着媒体的不断增加,逐步覆盖并触达更多消费者。

可以预见的是,历经十年磨砺的阿里妈妈在“品效协同”的新营销理念驱动下,集合大数据、计算力和媒体矩阵的优势,将在下个十年赋能更多广告主。文/钱玉娟

罗技G系列游戏耳机新品发布
  联合京东探索消费新路径

瞩目中国游戏耳机市场的巨大潜力,游戏和电竞装备领域的强势品牌罗技充分利用自身技术和产品优势不断突破创新,于8月11日发布了罗技G433 7.1环绕声游戏耳机麦克风和罗技G233 游戏耳机麦克风,罗技中国游戏品类市场总监陈亮在现场表示,于8月16日在中国上市的这两大新品或将带来游戏耳机舒适又时尚的新趋势。

据悉,本次G系列新款游戏耳机兼容多平台,适用于PC、游戏主机以及手机等移动设备等,满足游戏玩家在多场景下的游戏需求,旨在既为游戏玩家提供高品质音效的游戏耳机,同时兼具轻量化与时尚外观,让玩家随时随地感受游戏和音乐带来的美好体验。

“中国正在经历消费升级。”罗技中国副总裁(市场)刘京京认为,当下尤其需要厂商以定制化产品吸引不同消费者,为消费者提供更多元化的价值,以科技深度来拓展娱乐广度。罗技中国副总裁(销售)任涛还在现场宣布罗技G433、G233游戏耳机将联合京东开启总代模式,“从最早的纯粹经销到京东投入大量资源与我们进行总代模式合作,罗技与京东的合作不断升级,未来也将不断深化共赢。”任涛强调,罗技将借助好产品、好内容,以及好平台的输出,再次升级消费体验,推动泛娱乐产业供给侧改革,助力泛娱乐时代消费升级。 文/钱玉娟

高铁游、自驾游成新趋势
  暑期赴西北旅游人次同比上涨50%

进入8月,暑期已过半,火热的暑期游仍未降温。今年夏天的国内旅游市场上,西北游成为大热门。来自驴妈妈旅游网平台的数据显示,今年暑期,赴西北地区旅游的总人次是去年同期的1.5倍。尤其是预订甘肃、青海、新疆三大省份旅游产品的人次增幅明显。上海、北京、江苏、浙江、广东、四川、山东和河南等东部省份是主要客源地。客群以中老年游客和家庭游客为主,且年轻游客明显增多,呈持续上升趋势。随着宝兰高铁和京新高速的陆续开通,高铁自助游和自驾游也正成为新的出游趋势。

驴妈妈国内度假事业部负责人表示,今年暑期以来,西北游产品的咨询量和预订出游人次超出了预期。这一定程度上得益于东部地区多日持续的极端高温天气,让不少游客“西逃”避暑。加上各地飞往西北的航班航次增多,今年西北旅游产品的价格整体趋于平稳,甚至部分线路比往年报价更低10%。最近又开通了宝兰高铁和京新高速,大大缩短了我国西部地区与中东部地区的时空距离,让更多游客可以选择乘坐高铁甚至自驾奔赴西北。这些因素综合起来促成了今夏西北地区旅游市场的异常火爆。文/陈芬

百果园线上单月销售额破亿
  打响生鲜新零售第一枪

8月16日,水果零售巨头百果园在新零售变革一周年之际,对外公布数据:2017年7月份线上单月销售额突破1.2亿元,线上日销售额峰值达600万元,线上会员数突破500万人,线上月度复合增长率保持在25%以上,且实现规模化盈利。这组数据相较其他纯互联网企业并不漂亮,但却足以为相对沉闷的生鲜电商行业注入一针“兴奋剂”。

作为国内第一个提出线上线下一体化的企业,百果园不仅构建成全国最大的生鲜自提网络,还很好地解决了生鲜最后一公里的配送难题。在百果园新零售的生态下,其商流、信息流、物流已经形成了完整闭环。但对其而言,最大的挑战来自于上游供应链,乃至于整个产业链。为此,百果园在产业化和体系化上提出打造以“产业互联网”为核心的标准化种植平台、金融平台、交易平台、供应链平台、营销服务平台、销售平台及BI数据分析平台。可以预见的是,这7大平台在作用于提升产能、扩大优质水果供给的同时,也将加速百果园全产业链的运转效率并降低企业成本,从而形成良性循环的全产业链生态,为其新零售变革创造更大可能性。

据百果园副总经理兼新零售负责人焦岳先生透露,百果园目前正在构建会员体系3.0,届时将对现有的2200万会员进行层级分化,在更懂消费者的同时提供更优质、更精准的服务。 文/钱玉娟

“创投助手”发布全新品牌“鲸准”
  创新服务一级市场

服务于投资人的“创投助手”从36氪拆分之后,经过一年的产品迭代,于8月15日正式推出全新品牌——“鲸准”。在“筑成金融”(36氪母公司)董事长刘成城看来,在创业项目和投资机构都高速增长的今天,推出鲸准这样一个服务,可以通过大量结构化的数据信息让一级市场的投资更加简单、高效。

“鲸准的定位是一级市场的数据和系统提供商,科技成就价值投资是鲸准的愿景。”鲸准总裁胡健表示,在一级市场中,数据+终端的组合模式从未有人涉及,只有终端或只有数据是市面上的普遍情况。为此鲸准推出了“鲸准?个人版”和“鲸准?机构版”两个产品,可以将海量数据完全打通,通过数据+终端的模式,全面辅助投资机构“募、投、管、退”全流程。

同时,基于鲸准数据平台,通过大数据多维算法对每一个投资机构和项目进行评分,发布了首个投资人行为导向的榜单——鲸榜,配合鲸准行业图谱对投资人用户的需求进行细分,指导和辅助从业者了解行业,发现机会。鲸榜按半年度、年度项目热度进行排序,实时对创业者、投资人用户进行公布。文/钱玉娟

瑞典音频科技公司Dirac技术全体验
  领导数字音质优化

8月8日,瑞典音频科技公司Dirac Research在北京举行了大中华区首次沟通会,其副总裁Erik Rudolphi在现场详细介绍了Dirac的核心音频观。“所有Dirac技术,不管是声场合成、音箱耳机优化还是房间声学校正,核心都在于音质优化,即通过软件提升硬件性能,让用户享受更均衡、自然和真实无添加的声音。”Erik Rudolphi强调,这既是Dirac的创始初衷,同时也是其对音质和保真的执着。据他介绍,Dirac Research是在2001年由来自瑞典乌普萨拉大学的多位信号处理专家共同创立的,是世界领先的音频数字信号处理专家,专长针对不同平台和硬件的定制式音质优化和声场优化。

作为世界上首家也是唯一一家能对汽车音响和声场进行真正提升的公司,Dirac的房间声学优化技术还在欧美打破了HiFi圈普遍认为的“数字技术只会破坏音质不会优化音质”的传统观点。Dirac大中华区业务总监Tony还就未来手机音频发展趋势进一步指出,未来手机音频的概念将不止局限于手机本身和耳机的进一步音质优化提升。未来,手机还将成为外设的“大脑”和运算的中心,使手机成为优化用户所有声音系统的枢纽、运算和指挥中心。 文/钱玉娟

 
 
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