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  从中国文娱产业过去一年中呈现的兴盛态势,不难预见这一产业的未来方向——坚持“内容为王”,朝着规范化、多元化、IP化、资本化方向进化升级。

文娱行业2018再进化

分类:产经 稿件来源:中国经济信息杂志 作者 综合报道

电影票房连续突破往年纪录;精品网剧出海;综艺内容不断迭代;文娱地产异军突起;除了BAT,京东、苏宁等科技企业也开始试水文娱……过去一年中,中国的文娱产业发展态势异常兴盛,展望2018年文娱产业的下一步进化与升级,不难预见其方向。

影视公司或趋海外上市

2017年中国只有3家影视公司IPO,影视公司对资金的需求依然强烈,加之监管政策收紧,意味着影视公司2018年上市的前景不容乐观。而通过被上市公司并购、重组或借壳,实现在A股曲线上市的目的或者转战海外资本市场。

在影视公司蜂拥IPO的同时,A股上市的大门越关越小,据公开消息显示,B站、爱奇艺、快手、腾讯音乐都可能在明年海外上市,若真如此,无疑对影视行业是一个利好消息。

衍生品市场爆发性增长

2017年,中国票房突破540亿,但是对于即将到来的2018年,焦点已经不在票房这个单一数据,一波新的商业浪潮在电影市场涌动——几乎大的电影公司都在做泛娱乐布局,电影产业开始多元化发展,迪士尼模式成为学习的榜样。

事实上,中国电影衍生品的开发仍处于初级阶段,衍生品销售仅占全部收入的10%,正因如此,才有巨大的市场空间待挖掘。万达“卖8个亿爆米花”的神话仍在继续,尤其是BAT进驻电影业以来,围绕电影开发的游戏、衍生品、餐饮、零售业等的份额,正不断在攀升。

据文娱价值官预计,2018年,中国电影市场将迎来全产业链的爆发式增长,而衍生品市场份额超越票房或越接近现实。

网大争相排队进院线

2017年是网剧集体爆发的一年,精品网剧层出不穷,网剧出海潮更成为文娱产业的热门话题,而相比,网络大电影在这一年却十分沉寂。虽然传统影业与BAT都对这个巨大市场虎视眈眈,但政府监管日趋严格,平台播放标准日益提升,都加速了这一行业的优胜劣汰。

经过2017年的残酷洗牌,网大头部集团基本确立,劣制内容被淘汰,网大在新一年里或接棒网剧,成为文娱产业的最大亮点。而争奇斗妍的精品网大也将纷纷试水院线,与院线电影展开交锋,抢夺市场。

多元题材发力垂直节目

2017年湖南卫视《向往的生活2》和《中餐厅2》两档慢综艺在招商会上分别以2690万和2692万中标,招标情况较好,以慢综艺为领头的垂直内容会成为明年主导。

除慢综艺之外,文化类综艺也是明年各家的重头戏,在度过了局限于棚内诗词歌赋的一年之后,文化综艺在2018年或将走出去。同时,不少卫视或将在2018年看好科技类综艺。可以预见的是,发力垂直节目已是各大卫视的共识,且这些垂直综艺的类型也日趋多元化。

超级网综一掷“亿”金

2017年被业界称为“超级网综年”,2018年越来越多的成功案例推动网综逐步进入大制作时代,动辄过亿的制作经费已比肩电综。银河酷娱CEO李炜还透露,2018年光投资超3亿的网综就超过5个,在投资规模及数量上,很有可能反超传统卫视综艺。筹备中的《中国有嘻哈》第二季投资额将远超第一季的2.5亿元人民币。同时,爱奇艺2018年筹划的大型综艺节目中,推广街舞和嘻哈文化的《热血街舞团》投资超过3亿。

不难预见的是,2018年超级网综或成主流,其吸金能力和影响力也将和投资成正比,不断增长。

IP全产业链运营模块化

2017年,网络综艺在质量上显示出质的飞跃,投资成本、播放量及互联网热度等数据不断刷新。2018年,网综的开发模式会从传统的系列开发、季播开发演变为以平台自制节目为核心的IP养成,并围绕IP进行全产业链开发,使节目IP能量最大化,网综市场继续显现出较强的范围经济效应,进入范围经济时代。

文娱地产商抢注“全熟IP”

无论是“唐城”、“万达小镇”、“古北水镇”……中国在文娱地产上的开发已趋于饱和状态。然而,由于文娱地产“软件内核”上的严重缺失,频频出现没有内容的空城,烧钱的同时也消减了文娱地产商的信心。

2018年,被消费者熟知的大IP或成为文娱地产商们趋之若鹜的“采购”首选,类似“海上牧云记”、“斗罗大陆”等具备完整世界观的IP,不仅具有主题公园的功能,在空间设计上也给予完善的审美条件,且这些IP在观众中也具有一定的认知度,会为文娱地产商解决核心的“灵魂”问题。

“先网后台”欲成大势

自2015年9月《蜀山战纪》开启“先网后台”模式后,短短两年时间里,已有大批网剧试水这一模式:、《兰陵王妃》、《青云志》、《鬼吹灯之精绝古城》、《大军师司马懿之军师联盟》等。

虽然这一模式深受各大电视台抗拒,但并未抵挡视频网站的步步紧逼,甚至还有“只网不台”的趋势。随着爱奇艺、优酷土豆等视频网站进军行业上游自主开发剧集,从产业链最顶端,对投资收入、会员收入、制作利润、剧情植入等整个产业链条进行规划部署,2018年,“财大气粗”又掌控全产业链条的视频网站的话语权会更大。

总结:中国文娱产业中被资本逐利的速度虽然已经超越了市场的正常发展速度,但对于庞大的中国文娱市场而言,其发展的关键一直是“内容为王”。这个市场中既不缺钱,也不缺技术,但却缺乏“匠心”和优质内容。由此可见,文娱行业的创作者们在2018年里的责任尤其重大,既需脚踏实地,又要经受得住“热钱”的怂动,以优质内容和新颖创意相结合,生产出值得时间推敲的文娱作品。

 
 
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